O filme “Wicked”, que estreará na tela grande, está causando um grande alvoroço no mundo do marketing, especialmente devido à massa de publicidade que está sendo investida. Com um valor significativo de promoção de US$ 350 milhões, essa campanha de marketing se destaca como a mais ambiciosa já registrada para um lançamento cinematográfico em Hollywood. Através de uma colaboração com 450 parceiros de promoção, a Universal Pictures superou investimentos anteriores de campanhas, como “Spider-Man: No Way Home” e “Avengers: Endgame”.
O estúdio não apenas investiu, mas criou uma verdadeira experiência em várias das suas ações promocionais. Por exemplo, em uma loja Target em Los Angeles, a música “Defying Gravity” tocava em vez de canções natalinas, enquanto áreas específicas da loja eram decoradas com produtos relacionados a “Wicked”. Além disso, o Starbucks lançou bebidas inspiradas nos personagens principais: o “Cold Brew da Elphaba” e a “Pink Potion da Glinda”, promovendo estas delícias em cerca de 20 mil locais ao redor do mundo.
A Universal se comprometeu a transformar a adaptação do musical da Broadway em um evento cultural. O filme, que conta com a presença de estrelas como Ariana Grande e Cynthia Erivo, pretende não apenas agradar aos fãs do musical, mas também alcançar um público mais amplo. Sua estratégia abrangeu uma série de iniciativas que contribuíram para impressionantes números de alcance: cerca de 2 bilhões de consumidores impactados e 25 bilhões de impressões nas mídias.
Diversas marcas e colaboradores se uniram a esta campanha, incluindo a Lexus, que criou um comercial co-branded associando seu novo modelo ao tema central de “Defying Gravity”. Outras marcas, como Bloomingdale’s, também se engajaram, apresentando vitrines temáticas e uma linha de produtos relacionados ao filme.
Além de promoções em lojas e produtos, a experiência foi estendida ao ambiente virtual. Talks animados com as vozes dos protagonistas foram disponibilizados por meio de assistentes como a Alexa da Amazon, e trailers adaptados usando Lego foram exibidos, mantendo a essência lúdica e mágica de “Wicked”.
A Universal planejou cada parceria cuidadosamente, trazendo uma variedade de marcas e produtos que capturaram a essência e o apelo do filme. Desde cosméticos até roupas, passando por guloseimas e até experiências de hospedagem temáticas, a campanha de “Wicked” exemplifica um novo patamar em marketing cinematográfico, com o objetivo de estabelecer a produção como um fenômeno cultural duradouro.
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