O TellyCast Digital Content Forum, realizado recentemente em Londres, trouxe à tona a necessidade dos produtores de televisão tradicionais se adaptarem aos novos tempos digitais. O evento destacou a importância de abraçar plataformas sociais e digitais para não ficarem para trás.
Uma das principais mensagens do encontro foi que a ITV Studios, com sede no Reino Unido, conseguiu gerar milhões de visualizações de um clipe do ator George Clooney, recuperado de seus arquivos. Isso trouxe esperança para os donos de propriedades intelectuais. Os participantes também discutiram como a desaceleração na encomenda de conteúdo no Reino Unido pode beneficiar produtores digitais, permitindo que eles se sobressaiam em um cenário em transformação.
Os executivos de plataformas como TikTok, Snapchat, Meta e Twitch apresentaram suas estratégias de conteúdo. A atmosfera do evento foi positiva, refletindo a energia dos produtores digitais, com o ambiente sendo descrito como excitante, em contraste com o pessimismo que frequentemente permeia os encontros da indústria tradicional de TV.
Matt Campion, fundador da Spirit Studios, comentou que o fórum se distingue por seu otimismo. Ele observou a diferença, afirmando que o ambiente é “empolgante” e que há uma clara mudança no futuro do conteúdo.
Ed Lindeman, chefe de Parcerias e Operações da TikTok no Reino Unido, afirmou que a plataforma quer ajudar criadores a a transição para a TV convencional, citando o sucesso de figuras como Amelia Dimoldenberg, uma ex-criadora digital que se tornou apresentadora do tapete vermelho dos Oscars. Ele enfatizou a importância de integrar criadores nas estratégias de marketing das empresas de cinema e TV.
Lucy Luke, da Snap, revelou que o conteúdo de criadores verificados no Snapchat teve um aumento de 55% em visualizações. Ela incentivou as marcas de TV a aprenderem com esses criadores, que compartilham suas vidas de forma frequente.
Além disso, Ruth Berry e Graham Haigh, representantes da ITV Studios, falaram sobre a nova marca digital da companhia, Zoo 55. Haigh compartilhou um exemplo de sucesso obtido ao compartilharem um clipe de Clooney, que rendeu quase 13 milhões de visualizações em apenas algumas semanas, destacando o potencial dos arquivos para conquistar audiências.
Sam Barcroft também comentou sobre a atual desaceleração na produção de documentários, que abre portas para empresas digitais venderem conteúdo para emissoras tradicionais. Ele ressaltou que a falta de conteúdo novo para a programação é uma grande oportunidade para os criadores digitais.
A mensagem do TellyCast Digital Content Forum é clara: para sobreviver e prosperar, os produtores tradicionais devem olhar para o digital e social com seriedade, inovando suas estratégias e aproveitando as novas oportunidades que surgem com essas plataformas.
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