SAG-AFTRA fecha acordo para uso de vozes de inteligência artificial em anúncios
O Sindicato dos Atores de Cinema e Televisão dos Estados Unidos (SAG-AFTRA, na sigla em inglês) firmou um acordo com o sindicato de publicidade dos Estados Unidos, o Joint Policy Committee on Broadcast Talent Union Relations (JPC), para permitir o uso de vozes geradas por inteligência artificial (IA) em anúncios. A decisão foi tomada por causa do crescente uso dessa tecnologia na indústria publicitária.
O acordo, que foi anunciado nesta quinta-feira (22/08), tem como objetivo garantir que os atores de voz continuem a ser contratados e compensados quando suas vozes forem utilizadas para criar anúncios com IA. A SAG-AFTRA defende que o uso de vozes de IA deve ser tratado da mesma forma que as gravações de vozes humanas, garantindo, assim, os direitos dos atores.
De acordo com o acordo, os produtores de anúncios com vozes geradas por IA devem notificar o JPC até 15 dias antes do uso dessa tecnologia nos anúncios. Além disso, os produtores devem fornecer aos atores um contrato de compensação conforme os padrões estabelecidos pelo sindicato, de forma a garantir que eles recebam o pagamento justo pelo uso de suas vozes.
O acordo também estabelece que os atores têm o direito de rejeitar o uso de suas vozes em anúncios com IA, caso considerem que a tecnologia possa prejudicar sua reputação ou imagem. Para isso, eles devem notificar o JPC sobre sua decisão, que verificará se a rejeição é justificada.
O JPC, em conjunto com a SAG-AFTRA, também desenvolveu um documento que define os padrões a serem seguidos no uso de vozes generadas por IA em anúncios. Esse documento aborda questões como proteção de dados, propriedade intelectual e direitos autorais, a fim de garantir uma utilização ética e transparente da tecnologia.
Com essa nova orientação, tanto os atores de voz quanto os produtores de anúncios poderão trabalhar em conjunto para aproveitar os benefícios da tecnologia de IA, ao mesmo tempo em que protegem os direitos e interesses dos profissionais do setor.
O acordo entra em vigor a partir de 1º de setembro de 2024 e tem validade de três anos. A expectativa é que ele ajude a regulamentar e aprimorar o uso de vozes geradas por IA na indústria publicitária, estabelecendo um equilíbrio entre a inovação tecnológica e a proteção dos atores de voz.
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