**Amazon Ads e Roku: Um Novo Capítulo na Publicidade em Televisão Conectada**
A publicidade digital está prestes a passar por uma transformação significativa com a nova parceria entre Amazon Ads e Roku. Este acordo marcante permitirá que marcas atinjam mais de 80% dos lares com TV conectada nos Estados Unidos, o que representa um avanço significativo para anunciantes e consumidores.
**O que a Parceria Trará**
O objetivo dessa colaboração é implementar uma nova plataforma de anúncios que será lançada no quarto trimestre de 2025. Utilizando a plataforma de demanda da Amazon, os anunciantes poderão exibir anúncios em serviços populares, como o Roku Channel e Prime Video, além de outras opções disponíveis nos sistemas operacionais Roku e Fire TV.
**Resultados Promissores**
Resultados preliminares dessa integração já mostram impactos positivos. Em testes iniciais, os anúncios veiculados alcançaram 40% a mais de espectadores únicos sem custos adicionais, enquanto a frequência de exibição para o mesmo usuário caiu cerca de 30%. Isso permite que os anunciantes tenham um retorno sobre investimento três vezes superior em relação às opções anteriores.
**Visões dos Executivos**
Jay Askinasi, responsável pela receita global de mídia e crescimento da Roku, e Kelly MacLean, vice-presidente do Amazon DSP, compartilharam suas perspectivas sobre essa colaboração. Ambos enfatizaram que, embora sejam concorrentes em alguns setores, a parceria é uma resposta abordando as necessidades dos anunciantes. Askinasi destacou que o relacionamento comercial existente entre as duas empresas facilitou essa união. “Existia uma forte relação comercial para começar,” comentou.
MacLean adicionou que tanto a Amazon quanto a Roku são obcecadas pela experiência do cliente, buscando resolver desafios do setor de televisão conectada (CTV). Ela descreveu a parceria como uma “nova tela” para mensagens de marca.
**Um Salto para os Anunciantes**
Paul Kotas, vice-presidente sênior da Amazon Ads, se referiu à colaboração como um “enorme salto para os anunciantes” e ressaltou que essa união desbloqueia capacidades sem precedentes, permitindo um desempenho que antes não era possível. A nova estrutura utiliza um serviço de resolução de identidade personalizado, permitindo que os anunciantes reconheçam visualizadores logados no Roku e em seus dispositivos, aumentando ainda mais o foco da publicidade.
Charlie Collier, presidente da Roku Media, destacou o compromisso da empresa em oferecer soluções visíveis e responsáveis aos anunciantes. Ele afirmou que a parceria com a Amazon reforça essa missão, uma vez que o Amazon DSP exemplifica esses princípios.
**Conclusão**
A aliança entre Amazon Ads e Roku promete mudar o cenário da publicidade em televisões conectadas ao oferecer soluções mais eficazes e direcionadas. Essa nova era de advertising não beneficia apenas as marcas, mas também melhora a experiência do consumidor com conteúdos relevantes e menos repetitivos. Prepare-se para ver novidades emocionantes no futuro!
