A receita de vídeo online na Ásia saltou 13% em 2023, enquanto a televisão mal cresceu. De acordo com um relatório divulgado pela Media Partners Asia Research Services (MPA), a indústria de vídeo na região está passando por uma mudança significativa, com um aumento no engajamento e na monetização online em relação à TV tradicional. O relatório estimou que a indústria de vídeo na região cresceu em um ritmo acelerado, impulsionado pelo aumento da demanda por conteúdo online e pela expansão da conectividade digital. Ao contrário disso, a televisão teve um crescimento limitado, com consumidores migrando cada vez mais para plataformas de streaming e vídeo sob demanda. Esse desequilíbrio é indicativo de uma tendência geral na indústria de mídia, com a preferência dos consumidores mudando para opções de entretenimento online.
De acordo com o estudo, a receita de vídeo online na Ásia deve continuar crescendo nos próximos anos. Espera-se que o mercado atinja US$ 14 bilhões em 2023, representando um crescimento anual médio de 13% desde 2018. Por outro lado, a receita da televisão tradicional deve ter um crescimento mais lento, atingindo apenas US$ 43 bilhões em 2023. Essas projeções indicam que as empresas de mídia e entretenimento na Ásia devem se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor e investir cada vez mais em plataformas online.
Uma das principais razões para esse aumento na receita de vídeo online é a crescente penetração da internet na Ásia. Com o acesso à internet se tornando mais acessível e rápido, mais pessoas estão optando por assistir a vídeos online em dispositivos móveis e computadores. Além disso, a demanda por conteúdo original e exclusivo tem impulsionado o crescimento de assinaturas em serviços de streaming na região. A popularidade de plataformas como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ também contribui para o aumento da receita de vídeo online.
Outro fator importante é a mudança no comportamento dos consumidores em relação ao consumo de conteúdo. Os espectadores estão cada vez mais optando por assistir a programas e filmes sob demanda, permitindo que eles escolham quando e onde assistir. Isso contrasta com a programação rígida da televisão tradicional, que limita a escolha do público. Além disso, a publicidade online oferece melhor segmentação e personalização, resultando em uma experiência mais relevante para o espectador e retorno maior para os anunciantes.
No entanto, apesar do crescimento significativo da receita de vídeo online, a televisão tradicional ainda desempenha um papel importante na indústria de mídia da Ásia. Muitos dos principais mercados da região, como China, Índia e Japão, ainda têm uma base sólida de espectadores de TV. Além disso, a televisão ao vivo, especialmente eventos esportivos e programas de notícias, continua a atrair audiências significativas. Portanto, embora a tendência seja claramente em direção ao vídeo online, a televisão tradicional ainda possui um público fiel e relevante para anunciantes.
Em resumo, a receita de vídeo online na Ásia cresceu 13% em 2023, enquanto a televisão teve um crescimento limitado. O maior acesso à internet, a demanda por conteúdo exclusivo e a mudança no comportamento dos consumidores impulsionaram o crescimento da receita de vídeo online na região. No entanto, a televisão tradicional ainda desempenha um papel importante, especialmente em mercados-chave da Ásia. Para se manterem relevantes na indústria de mídia em constante evolução, as empresas devem se adaptar às preferências do consumidor e investir em plataformas online. Com o crescimento contínuo da receita de vídeo online, é essencial que as empresas capitalizem essa tendência e aproveitem as oportunidades de crescimento oferecidas pelo mercado em expansão.
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