O próximo filme “Wicked” está se preparando para uma das campanhas promocionais mais grandiosas da história de Hollywood, com um investimento de cerca de 350 milhões de dólares. Isso marca um recorde para uma produção deste porte, superando até mesmo campanhas de sucessos como “Spider-Man: No Way Home” e “Avengers: Endgame”.
A Universal Pictures, responsável pela adaptação cinematográfica do famoso musical da Broadway, tem se associado a 450 parceiros promocionais, como Target, Starbucks e Lexus, para promover o filme. As ações incluem desde a venda de produtos temáticos em lojas até bebidas personalizadas, como o “Elphaba’s Cold Brew” e o “Glinda’s Pink Potion”, disponíveis nas cafeterias Starbucks.
A campanha está se destacando não apenas pelo valor monetário, mas também pela abrangência. A promoção estima alcançar 2 bilhões de consumidores e gerar 25 bilhões de impressões. Nos cinemas, “Wicked” já quebrou recordes de bilheteira, arrecadando 112,5 milhões de dólares na estreia na América do Norte e 162,5 milhões globalmente.
A estratégia de marketing envolveu uma feira de “Wicked” onde as marcas parceiras participaram de visitas aos cenários de produção em Londres, interagindo diretamente com a equipe criativa e os protagonistas. Esse estilo imersivo foi projetado para transformar o filme em um “evento cultural”, segundo Michael Moses, CMO da Universal.
Além disso, a Hilton está oferecendo uma suíte temática no Hilton Midtown em Nova York, permitindo que os hóspedes desfrutem de uma experiência inspirada no filme, enquanto lojas de luxo como Bloomingdale’s e Liberty também têm seus próprios eventos temáticos. A parceria com marcas de cosméticos e moda, como r.e.m beauty e OPI, também faz parte da estratégia para alcançar o público.
A abordagem está criando um acesso sem precedentes e uma imersão na história de “Wicked”, garantindo que a produção não apenas atraia fãs do teatro, mas também uma nova audiência.
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