CBS Mornings Enfrenta Queda de Audiência e Perde Espaço para Concorrentes em 2026
A disputa pelas manhãs na televisão americana ganhou um novo capítulo com o desempenho recente do programa CBS Mornings, que registrou quedas significativas em audiência e perdeu terreno para os rivais ABC e NBC. Dados da Nielsen, divulgados por AdWeek, mostram que, na semana de 9 de março de 2026, o programa apresentou um recuo tanto no número total de telespectadores quanto no público mais valorizado pelos anunciantes, o grupo de adultos entre 25 e 54 anos.
CBS Mornings, comandado por Gayle King e Nate Burleson, teve média de 1,688 milhão de espectadores totais, uma queda de 5% em relação à semana anterior. No segmento adulto, a redução foi ainda mais expressiva, com 273 mil telespectadores, 2% a menos do que na semana anterior. Quando comparado ao mesmo período do ano anterior, o programa sofreu um declínio ainda mais acentuado: 10% a menos no total de público e 18% a menos na faixa demográfica chave. Esses números fazem do CBS Mornings o único programa matinal que perdeu audiência em ambos os critérios no último ano.
Na contramão, a NBC mantém a liderança com o programa Today, que alcançou 2,918 milhões de espectadores totais e 634 mil no público adulto. Embora tenha registrado uma queda de 10% na audiência total e 4% no grupo 25-54 em relação à semana anterior, o Today mostrou crescimento de 18% na audiência total em comparação ao mesmo período de 2025, mantendo a estabilidade na faixa demográfica. Já o Good Morning America (GMA), da ABC, alcançou 2,838 milhões de espectadores totais e 452 mil no público alvo. O programa também teve queda em relação à semana anterior, com 5% menos no total e 9% no público adulto, mas, no comparativo anual, GMA registrou aumento de 12% na audiência total e 4% no grupo 25-54, tornando-se o único programa matinal a crescer em ambos os indicadores.
A aproximação de GMA em relação ao Today é um dos pontos mais notáveis deste cenário, com uma diferença de apenas 80 mil telespectadores no total. O Good Morning America é apresentado por Robin Roberts, George Stephanopoulos e Michael Strahan, enquanto o Today tem à frente Craig Melvin e Hoda Kotb, esta última substituindo temporariamente Savannah Guthrie, que está afastada por motivos pessoais.
Esses números refletem uma disputa acirrada pelo público matinal, mas também indicam desafios internos para o CBS Mornings, que enfrenta uma queda consistente enquanto seus concorrentes conseguem se manter ou crescer. A perda de audiência pode impactar diretamente o faturamento publicitário e a relevância do programa no competitivo cenário das manhãs televisivas.
No contexto dessa queda, o programa já anunciou mudanças em sua equipe, incluindo a saída de um dos principais produtores, sinalizando que o CBS Mornings planeja ajustes estratégicos para tentar recuperar terreno. Resta saber se essas mudanças serão suficientes para reverter a tendência negativa e reconquistar o público que migrou para ABC e NBC.
O cenário atual mostra que, apesar da longa tradição dos programas matinais, a audiência está cada vez mais volátil e sensível às mudanças na apresentação, conteúdo e dinâmica dos apresentadores. CBS Mornings precisa encontrar uma fórmula eficaz para se reposicionar e competir em um mercado onde cada ponto percentual de audiência faz diferença.
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