**Disney e Amazon Unem Forças em Publicidade**
As divisões de publicidade da Disney e da Amazon anunciaram uma colaboração inovadora, buscando transformar o cenário de marketing digital para streaming. Com a integração do Real-Time Ad Exchange da Disney e a plataforma de demanda da Amazon, a parceria pretende oferecer acesso direto dos anunciantes ao inventário premium da Disney, que inclui Disney+, ESPN e Hulu.
Essa iniciativa, revelada durante o festival Cannes Lions, promete otimizar a eficácia da publicidade, permitindo que os compradores usem dados juntos de ambas as empresas para um direcionamento mais preciso e uma monetização mais eficiente.
**Objetivos da Parceria**
1. **Acesso Direto**: Os anunciantes poderão acessar o inventário premium da Disney diretamente por meio da plataforma de demanda da Amazon.
2. **Dados Integrados**: A combinação de dados da Disney e da Amazon permitirá um direcionamento mais eficaz dos anúncios, possibilitando que marcas alcancem audiências mais relevantes.
3. **Campanhas Especializadas**: Anunciantes da Amazon terão a oportunidade de criar campanhas que integram dados da audiência da Disney com informações de navegação e compras da Amazon, oferecendo um exemplo prático: uma marca de ração para pets poderá atingir espectadores que assistem aos conteúdos da Disney e demonstram interesse em produtos relacionados a animais de estimação disponíveis na Amazon.
**Citação da VP da Amazon**
Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon DSP, comentou sobre a parceria: “Estamos quebrando barreiras tradicionais entre conteúdo e sinalização comercial, permitindo que os anunciantes ofereçam experiências mais significativas aos espectadores.”
**Citação do VP da Disney**
Matt Barnes, vice-presidente de Vendas Programáticas da Disney Advertising, afirmou que a colaboração torna mais acessível tanto o inventário quanto os dados de audiência, melhorando os resultados das campanhas publicitárias. “Essa integração eleva o patamar para a indústria”, disse Barnes.
**Próximos Passos**
A implementação dessa integração começará nos próximos meses com um grupo selecionado de anunciantes. Além disso, a disponibilização do inventário da Disney+ pela Amazon DSP se estenderá a países como França, Alemanha, Itália, Portugal, Espanha, Suíça, Turquia e Reino Unido.
Essa nova aliança entre Disney e Amazon promete não apenas reforçar a presença publicitária de ambas as empresas, mas também estabelecer um novo padrão no mercado de publicidade digital, onde o conteúdo se entrelaça de maneira mais eficaz com o comércio.
