A Lionsgate, um dos estúdios de cinema mais notáveis de Hollywood, anunciou uma parceria com a empresa de pesquisa em inteligência artificial, Runway, em 18 de setembro de 2024. Essa colaboração é considerada uma inovação significativa na indústria, pois busca desenvolver um modelo de IA adaptado ao portfólio de filmes e séries da Lionsgate. Durante uma teleconferência sobre os resultados financeiros, Adam Fogelson, presidente de cinema da Lionsgate, abordou as preocupações levantadas sobre o uso dessa tecnologia, afirmando que a equipe de produção já está utilizando a IA de forma eficaz.
Fogelson destacou que a clarificação sobre o uso da IA ajudou a assegurar os parceiros de produção e talentos envolvidos, garantindo que eles se sentem confortáveis com a tecnologia. Ele afirmou: “Uma vez que esclarecemos para nossos parceiros de filmmaking o que isso era, como seria utilizado e o que não é, tivemos um grande apoio e nossos cineastas já estão usando.”
O vice-presidente da Lionsgate, Michael Burns, também se pronunciou, enfatizando que essa ferramenta irá aprimorar o processo de filmmaking, tornando-se um recurso valioso para a comunidade cinematográfica. O CEO da Lionsgate, Jon Feltheimer, acrescentou que acredita no uso responsável da IA, considerando que ela pode trazer transformações positivas para o negócio a longo prazo.
A parceria não apenas representa um avanço tecnológico, mas também visa reduzir custos, especialmente em um momento em que sindicatos estão preocupados com a potencial impactação da IA no mercado de trabalho e o uso indevido das semelhanças dos atores. Recentemente, o governador da Califórnia, Gavin Newsom, assinou uma lei para proteger os artistas contra a exploração de suas imagens por meio de réplicas criadas por IA.
Burns fez uma observação importante sobre a direção futura da parceria com a Runway, afirmando que pretende levar a Lionsgate adiante, em vez de ficar parado no presente.
Esse movimento da Lionsgate é um indicativo claro das tendências atuais no cinema e da busca por inovação, ao mesmo tempo em que se rejeita o uso irresponsável da tecnologia que poderia desumanizar o processo criativo.
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